Ayer en el telediario escuché una noticia sobre un atasco de nueve días en Pekin. ¿Qué situación, verdad?...
Enseguida me vino a la memoria un relato de Julio Cortázar que en su día me había gustado mucho: La autopista del sur (de la colección de relatos Todos los fuegos el fuego) por lo irreal de la situación que contaba.
¿Irreal?, me pregunto hoy. La realidad siempre nos sorprende, superando una ficción tan rocanbolesca como las que narraba Cortázar en sus relatos.
Si queréis leer alguno más de Todos los fuegos el fuego, aquí los tenéis en pdf.
Durante la semana pasada estuvimos con los grupos de 2º ESO analizando cómo parece que la publicidad trata de condicionar nuestra actitud de adultos desde muy pequeños. Prestando atención a las campañas de juguetes-tanto en los medios de comunicación como en los documentos impresos- descubrimos que a pesar de que los textos de los catálogos parecen procurar un lenguaje menos sexista, las imágenes dicen lo contrario. Siguen retratando hasta la saciedad niñas que realizan las tareas del hogar o afanadas en comprar todos los complementos de sus muñecos. Los niños, en cambio, aparecen como aventureros, investigadores, pilotos o partícipes de cualquier actividad ajena, por lo visto, a la de las niñas. Sí, en la foto superior izquierda aparece un niño también pero¿qué es lo que hace?
Y si tal como dice este cartel, jugando aprendemos a ser iguales ¿qué tipo de roles sociales se están fomentando?.
A los grupos que estuvieron en la biblioteca les pedimos que catalogaran los diferentes anuncios que les pusimos; la mayoría coincidía en atribuir a aquellos enfocados al público masculino adjetivos como: activo, aventurero, valiente, inteligente; mientras que los anuncios para niñas fueron tildados de pasivos, aburridos, cursis(incluiso por las propias niñas )...
También llegaron a la misma conclusión en cuanto al formato de los anuncios de la televisión: mientras que una voz varonil se dirige a los niños acompañando imágenes llenas de acción, en colores vivos y con una sintonía también muy dinámica, la atención de las niñas es requerida con melodías tan empalagosas como la voz que acompaña las imágenes, generalmente en todas las gamas del color rosa.
Surgieron además otras preguntas: ¿por qué está mal visto que los niños nos besemos al saludarnos o despedirnos y las niñas, no?¿por qué se empieza a hacer cábalas sobre la orientación sexual de un niño si juega con muñecas?¿Niños y niñas no pueden entretenerse con el mismo tipo de juegos?
Afortunadamente, la publicidad de algunos juguetes parece estar empezando a considerar las cosas de otra manera. En estas imágenes se presenta un juguete "de toda la vida" ; primero como patrimonio exclusivo de los niños y después, como un medio para pasar un buen rato cualquiera.
Ser publicista requiere mucho ingenio y de hecho, muchos de sus anuncios nos dejan con la boca abierta. Aunque las fuentes de inspiración pueden ser tan variadas como los productos que ofrecen, parece que Internet está poniendo las cosas demasiado fáciles. Ya no solo se versionan melodías conocidas sino también videoclips.
Estamos hablando del último anuncio de una compañía telefónica de un marcado color que bajo el lema Una y no más "recrean"este video tan original del grupo escocés Shitdisco desarrollado sobre un libro troquelado o pop up.
Todo el mundo sabe la relación tan estrecha que existe entre la publicidad y la música. Aunque la mayoría de las veces no reconocemos las sintonías y cuando lo hacemos, descubrimos que emplean melodías de grupos foráneos, resulta cuanto menos curioso encontrar un anuncio al ritmo de "Así estoy yo sin tí" de Joaquín Sabina. Un tema perteneciente al album Hotel, dulce hotel que salió a la venta en 1987 para convertirse en el 2009 en toda una declaración de amor a...!!!!la banda ancha!!!.
Mientras nos recuperamos, aquí os dejamos la letra y el video:
Inauguramos el curso escolar recomendando no solo de uno de esos pocos programas televisivos que hablan de libros sino también su página web: "Página2"
Si no puedes ver el programa los domingos a las 20,40, a través de su página no solo accederás a todos los programas emitidos sino que también tienes la posibilidad de leer y participar en los microrrelatos, saber qué libros se venden más, acceder los distintos reportajes y entrevistas o ver las emisiones del programa en red.